歡迎來(lái)到 90 年代周，我們將重溫十年來(lái)最流行（也是最被低估）的手表，以及定義 20 世紀(jì)末的趨勢(shì)和創(chuàng)新。插入您的撥號(hào)調(diào)制解調(diào)器并拿起水晶百事可樂(lè)。我們整個(gè)星期都在這里。

談到鐘表印刷廣告，有一個(gè)人從事研究、保存和出售它們的業(yè)務(wù)。他的名字叫 Nicholas Federowicz，他是Ad Patina背后的人，這是一家小眾企業(yè)，銷售收藏手表的帶框復(fù)古廣告。當(dāng)需要查看 90 年代的廣告時(shí)，（我很喜歡）我知道尼克是合適的人選。

90 年代是印刷媒體的最后一個(gè)偉大時(shí)代。今天，印刷廣告已經(jīng)讓位給數(shù)字廣告，這沒(méi)關(guān)系。好消息是，90 年代仍然有很多很棒的廣告，這些廣告不僅揭示了品牌在做什么，而且揭示了手表購(gòu)買大眾的想法。

我們選擇了五個(gè)捕捉當(dāng)時(shí)鐘表時(shí)代精神的廣告。您知道，您實(shí)際上可以以制造商建議您購(gòu)買的價(jià)格購(gòu)買手表的日子。人們說(shuō)，就手表設(shè)計(jì)而言，90 年代是一個(gè)令人難忘的十年，但我會(huì)反對(duì)這一點(diǎn)。看看這些廣告。他們使手表和佩戴手表的生活方式看起來(lái)很棒，這正是他們應(yīng)該做的。 勞力士“查克耶格爾”，1995 年

這是讓我迷上手表的手表廣告。我的初戀一直是飛機(jī)，第二次看到我的英雄 Chuck Yeager 佩戴 GMT-Master 時(shí)，我就知道那是我想要的手表。Federowicz 看過(guò)數(shù)以千計(jì)的勞力士廣告，他特別贊賞“他們 1990 年代的廣告以藝術(shù)家、冒險(xiǎn)家、運(yùn)動(dòng)員和其他有成就的人為特色。也許沒(méi)有哪個(gè)品牌能更好地利用專業(yè)人士和傳奇人物的推薦來(lái)讓人們迷上他們的品牌。”

但這一直是品牌的事情。Brendan Cunningham 博士在他的著作《銷售王冠：營(yíng)銷勞力士的秘史》一書(shū)中詳細(xì)介紹了勞力士和廣告公司智威湯遜如何在二戰(zhàn)后招募英國(guó)情報(bào)界的頂尖人才加入該品牌的廣告工作。他們想出的任何秘密策略都奏效了。它一直被福布斯列為世界上最有價(jià)值的品牌之一。?歐米茄“金眼”，1994

我偏愛(ài)這款手表。它定義了我早期對(duì)手表的熱情，而這早于我實(shí)際擁有手表的日期。我在最近的一集《三對(duì)三》中說(shuō)明了為什么它是 90 年代手表之王，而這則廣告支持了這一點(diǎn)。布魯斯南邦德可能沒(méi)有那么好，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，他是詹姆斯邦德。在 N64 上玩Goldeneye的時(shí)間太長(zhǎng)了，讓我非常喜歡這款手表和 Brosnan Bond 不可言喻的溫文爾雅。?廣告朗格與 Wempe 合作，1997

朗格在 90 年代重生，從那時(shí)起品牌贏得了多少尊重和影響力是不可否認(rèn)的。雖然我不記得看到朗格廣告長(zhǎng)大了，但 Federowicz 說(shuō)：“最早的朗格廣告可以追溯到 1996 年，似乎是由零售商 WEMPE 和 Cellini 投放的，他們是該品牌的第一批授權(quán)經(jīng)銷商。這些早期的廣告并不是只展示朗格經(jīng)典，就像朗格 1 一樣，也講述品牌的故事。”?在 90 年代，朗格是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，最終獲得了回報(bào)。但重要的是要在應(yīng)得的地方給予贊譽(yù)：銷售朗格的零售商，如 Wempe 和 Cellini，是幫助收藏家了解該品牌的媒介。?沛納海意大利蛙人，1998

如果不了解沛納海的深遠(yuǎn)影響，您真的無(wú)法談?wù)?90 年代的手表文化。在 90 年代，它在“手表人”和對(duì)手表感興趣的人中都非常受歡迎。其中很大一部分是由于它出現(xiàn)在銀幕上，西爾維斯特史泰龍?jiān)?em>日光中穿著，當(dāng)然還有 1996 年動(dòng)作片橡皮擦中的阿諾德。這則廣告的文案上寫(xiě)著“以前是軍事機(jī)密。最終只提供給少數(shù)人。”?這是對(duì)沛納海與昔日意大利蛙人的聯(lián)系的參考，直到今天，該品牌一直非常重視其傳統(tǒng)領(lǐng)域。?百達(dá)翡麗，“你從未真正擁有過(guò)百達(dá)翡麗，”1999

Federowicz 說(shuō)：“百達(dá)翡麗的‘世代營(yíng)銷活動(dòng)’可能是任何手表品牌最知名的營(yíng)銷活動(dòng)。它始于 1996 年左右，今天仍然很強(qiáng)勁。”?他在錢上是對(duì)的。消息完全貼合品牌，這就是該活動(dòng)持續(xù)了這么長(zhǎng)時(shí)間的原因。這是將手表識(shí)別為一種金融資產(chǎn)的一種微妙方式，它也有資格作為傳家寶。這就是好廣告的魔力，一句話就能告訴你你需要知道的一切。Stephen Pulvirent（或我認(rèn)識(shí)的 Stevey P.）介紹了幾年前廣告如何組合在一起的背景，絕對(duì)值得一讀。?