在其主要的手表和珠寶行業貿易展 SIHH 2018 之后仍然很溫暖，歷峰集團剛剛宣布似乎表明它將收回對 Net-A-Porter 集團的完全控制權。Net-A-Porter 最初由前時尚記者 Natalie Massenet 于 2000 年創立，被認為是奢侈品在線零售的先驅，此后發展并推出了許多其他多品牌商店以及專門的在線商店。時尚品牌。2002 年，奢侈手表、珠寶和其他商品集團歷峰集團通過投資奢侈品電子商務零售商 Net-A-Porter 并獲得該公司 25% 的所有權和投票權，開始與 Net-A-Porter 建立合作關系。

具有諷刺意味的是，歷峰集團似乎從未利用 Net-A-Porter 或其各種業務的優勢來幫助其手表和珠寶銷售或營銷工作。隨著 Net-A-Porter 和后來的 Mr. Porter（于 2011 年推出）成為如何在線銷售高端商品的成功范例，歷峰集團的絕大多數品牌——包括但不限于卡地亞、萬寶龍、沛納海、江詩丹頓—— Constantin、A. Lange & Sohne、Piaget、IWC 等等——幾乎不使用電子商務或有效的在線營銷（如果有的話，直到最近）。對我和其他人來說，沒有意識到自己的電子商務公司 Net-A-Porter 及其各種奢侈手表品牌之間的潛在協同作用既令人困惑，也表明集團正在努力實現手表和珠寶銷售和分銷的現代化行業。廣告訊息廣告信息結束

2015 年，歷峰集團將 Net-A-Porter 的大部分股權??出售給了由 Federico Marchetti 先生領導的電子商務零售領域的強大公司意大利 Yoox Group，從而擺脫了 Net-A-Porter 的控股股東身份。2015 年的交易使 Net-A-Porter 以不到 10 億英鎊的價格售出，當時被一些人認為是低價。更有爭議的是，在 Yoox Net-A-Porter 合并結束后，Net-A-Porter 的創始人 Natalie Massenet 被趕下臺。許多關于為什么 Net-A-Porter 作為“秘密交易”的一部分以相對較低的價格出售的問題現在可能正在浮現，因為似乎歷峰集團將在不久的將來重新控制 Net-A-Porter。

歷峰集團最近提交了一封股東信函，宣布其“有意對 Yoox Net-A-Porter Group 普通股發起自愿公開要約收購”。隨后，Federico Marchetti 已經做出“不可撤銷”的承諾，接受將其所有股份出售給歷峰集團的要約。歷峰集團的股份購買報價為每股 38 歐元。大部分股份購買協議書似乎在很大程度上是向歷峰集團股東提供的一種形式，并滿足各種法律要求。從各方面來看，歷峰集團收購其在 Net-A-Porter 的多數股權的交易似乎是確定無疑的事情。

歷峰集團是否有可能打算讓 Yoox 建立 Net-A-Porter 品牌以使其成熟，以便日后重新收購？可能。與 Yoox 的原始銷售協議的一部分是，此類事件在三年內不會發生。三年后的現在，歷峰集團已經行使了再次嘗試購買股票的權利，如果我正確理解細節，這正是它正在做的事情。現在的問題是歷峰集團打算對 Net-A-Porter 及其各個品牌做些什么。廣告訊息廣告信息結束

Net-A-Porter 包括多品牌商店，例如 net-a-porter.com 和 mrporter.com?（相關 aBlogtoWatch 文章在這里），以及其運營的單品牌電子商務商店，例如 armani.com、jilsander.com 等。分析人士一致認為，Net-A-Porter 等公司在啟動奢侈品在線零售方面具有高度創新性，但也指出，由于各種原因，如今多品牌電子商務商店由單一品牌商店主導。在奢侈手表銷售方面，Mr. Porter 是少數幾家成為奢侈手表授權經銷商的多品牌在線商店之一，其中一些來自歷峰品牌。話雖如此，自歷峰集團出售其在 Net-A-Porter 的股份以來，旗下的許多品牌都開設了自己的電子商務商店，然而，許多開設電子商務商店的手表品牌的高管表示，在線直接面向消費者的銷售仍然是其業務的邊緣部分。

歷峰集團完全有可能將 Net-A-Porter 及其現有公司用作銷售豪華手表的場所，而不是作為其管理和行政人才和經驗的場所。歷峰集團的品牌經常難以將手表的設計和生產擴展到有效的電子商務管理和在線營銷等領域，男士用品尤其如此。將 Net-A-Porter 用作電子商務管理工具以幫助在線分銷奢侈手表將是一個明智的選擇，而不會像歷峰集團那樣通過內部各種資源來實現這一點所經歷的許多麻煩，主要是瑞士制表師。