我最近注意到一些 aBlogtoWatch 受眾調查數據，這些數據在我腦海中引發了數周的質疑。對手表設計偏好的特定查詢結果表明，只有 13% 的受訪者聲稱對“我以前從未見過的當代或新穎設計”感興趣。這個數字似乎真的很低，并且傾向于表明，至少在目前，消費者似乎更喜歡經典而不是未來主義的設計。這種情緒似乎與我們幾年前測量的消費者情緒背道而馳，與過去幾十年的消費者偏好截然不同。

我將調查數據與我多年來通過評論對人們最喜歡或反應最好的手表所做的大量經驗觀察相結合，以試圖理解似乎對未來主義的強烈反對或當代手表設計。首先讓我解釋一下為什么這是一個問題。廣告訊息廣告信息結束

大多數時候，手表設計往往屬于兩類之一。第一類是我所說的“熟悉”設計。這些大多是“經典”外觀，為已經存在的視覺風格添加了微小的美學變化，并且可能為看到它們的人所熟悉。熟悉的設計可以簡單地復制另一種流行產品，也可以暗示懷舊主題、時代或追求。無論如何，“熟悉”設計的全部價值在于它們有助于提醒佩戴者他們真正記得的東西，或者社會目前正在考慮作為一種集體時代精神的一部分。

第二種手表設計是那些本來應該是新鮮和獨特的，而不是向消費者呈現熟悉的面孔；“新鮮”的設計傾向于在展望未來的同時嘗試新事物，設計明智。新鮮設計并不總是天生具有未來主義色彩，但由于他們嘗試新想法并重視最先進的美學靈感，大多數新鮮設計最終在審美結果上都具有“未來主義”或至少“現代”的特征。當然也有例外，但我認為當今的大多數手表設計都屬于“新鮮”或“熟悉”類別。

我有根據的假設是，從歷史上看，消費者的偏好在喜歡新鮮設計和熟悉設計之間或多或少是平分秋色的。并不是說消費者需要對這兩個設計方向中的任何一個都完全感興趣，而是手表購買傾向于在新鮮和熟悉的設計之間相對均勻地劃分。今天（我相信在過去的幾年里），熟悉的設計往往更受消費者歡迎。廣告訊息廣告信息結束

人們戴在手腕上的東西、零售商所說的正在銷售的東西，以及鐘表愛好者對 aBlogtoWatch 每年為品牌推出的大量新手表的反應的觀察證據，為我提供了一組強有力的數據，以便從中提取得出這樣的結論。我發現，這些天來，未來主義的“新鮮”設計并沒有在消費者中得到很好的測試。不購買具有未來感的手表并不是絕對的規律，但從數量的角度來看，它們的受歡迎程度肯定會被新手表產品中“熟悉的”經典手表設計所掩蓋。

我將這與 2000 年代初到 2012 年左右流行的東西進行了對比：當具有未來感（尤其是在非常高端的價格段）的傳統鐘表市場（我不是在談論技術產品，例如智能手表）時非常熱門，因為品牌試圖在想象最有趣且通常看起來很狂野的未來主義手表時相互超越。腕表消費市場為何在短短幾年內就發生了如此徹底的品味轉變，從混合新鮮和熟悉的手表轉向如此專注于外觀熟悉的時計？這意味著 10 年前完全相同的消費者可能購買了一塊未來派手表，而今天他們不會。這是消費者行為的一個重大變化，因為它會影響當前的消費者，

從實用性和價格的角度來看，新鮮和熟悉的手表設計之間確實沒有任何根本區別。任何一個都可以像另一個一樣舒適、清晰、有吸引力、可穿戴、可收藏或負擔得起。我不認為認為經濟原因是品味轉變背后的原因是正確的。例如，如果未來手表的價格通常高于外觀熟悉的手表設計，這將有助于解釋問題。從整個行業來看，情況并非如此。新鮮或熟悉的手表設計無論是價格實惠還是高端，通常使用相同的材??料，并且在大多數情況下具有同等價值、復雜性和價格的機械特性，都會受到同等對待。

究竟是什么導致消費者更喜歡一種設計而不是其他設計？事實上，未來主義的、新鮮的設計應該會獲勝。消費電子、建筑和汽車設計對男性消費者的整體影響最大，如果你看看今天的這些領域，它們中的大多數都是我們認為當代或未來主義的。在我們城市景觀中的每一個產品領域中，大多數人認為經典或熟悉的產品很少。在大多數奢侈手表購買活動發生的大型經濟區尤其如此。因此，提升城市美學對人類心靈的明顯影響似乎并沒有像 10 或 20 年前那樣影響手表的品味。

是否發生了其他事情，不僅影響了我們對新鮮設計的興趣，而且實際上使熟悉的手表設計對大多數消費者更具吸引力？我有一些理論，但還有很多問題要問。

為什么消費者對經典手表設計感興趣的一個簡單答案是復古手表在過去 10 年中很受歡迎。當互聯網允許收藏家購買較便宜的舊手表而不是更昂貴的全新手表時，老式手表開始流行。這引起了很多收藏家對古董表的熱情，因為它們的價值相當——也就是說，直到許多手表投機者和拍賣行試圖將相對普通的古董表描繪成有價值的收藏品。復古手表從廉價的入門手表變成了高度推廣的有價值的收藏品。所有這一切顯然對消費者的偏好產生了影響，因為人們希望自己看起來像是人群中的一員，穿著酷炫的復古手表。

最近消費者和收藏家行為的趨勢很可能對消費者偏好產生了一些影響，盡管我認為這并不能說明為什么熟悉的設計似乎如此受歡迎的故事的大部分內容。傳統腕表佩戴體驗的一個關鍵方面是時計讓佩戴者能夠感受到特定的情感或“坐在鞋子上”特定角色或個性。這種性格可能是喜歡冒險的潛水員、成功的實業家、無畏的飛行員、善良的士兵或大膽的太空探索者，但如今似乎越來越少的人對成為太空探索者感興趣，至少在涉及受太空啟發的手表時21 世紀（相對于 20 世紀）的勘探技術。

在詢問有關消費者偏好的問題時，我總是會問自己消費者的情緒。人們購買他們認為自己需要的東西，或者他們認為會給他們帶來積極情緒的東西來看待或使用。手表是功能性物品，其功能實際上次于人們購買它們的原因。人們購買傳統手表作為自我表達的戰利品。也就是說，佩戴手表的主要目的是表達佩戴者的一些東西，以及他或她的心情。

佩戴具有未來感的手表意味著您不僅對未來感到興奮，而且還表示您已準備好迎接它。戴上一塊熟悉的手表可能暗示著相反的情緒——你正在深情地回想過去，而當時的情況可能更好。如果手表愛好者更喜歡熟悉的手表而不是新鮮的手表設計的原因與消費者對未來的情緒直接相關怎么辦？如果人們普遍認為未來看起來是積極的，那么可以說人們對能夠喚起樂觀情緒的新鮮、未來主義的手表設計更感興趣。或者，如果大眾對過去的懷舊元素有濃厚的興趣，那么一般來說，也許人們對未來更加悲觀，并且在“事情變得更好”時依賴真實或浪漫化的過去的記憶。

一個有趣的旁注是，對過去的集體懷舊很容易出錯。事后看來，人們往往會記住好的一面而忘記壞的一面。當期待評估新事物時，我們沒有時間的考驗，我們可以從更令人印象深刻的事物中剔除不那么令人印象深刻的事物。評估新設計的質量實際上更具挑戰性，因為采用它們的風險更大。回顧過去，看看哪些工作特別好，然后挑選最佳選項要容易得多。因此，過去實際上比現在“更好”的情況很少見。過去可能沒有今天的問題，但它有其自身的不確定性。此外，有趣的是，歷史上的大多數人都懷著不同程度的懷舊情緒回顧過去。無論如何，對“熟悉”（通常更快樂）的過去更感興趣的感覺是一種社會建構，而不是真實歷史的表現。然而，當未來似乎暗淡、不確定和充滿風險時，我們會向過去尋求安慰。這是人類行為的核心部分（無論好壞）。

如果你把這個邏輯應用到手表設計偏好上，你可以很容易地解釋對未來不感興趣的社會情緒如何解釋為什么我們更喜歡熟悉的設計而不是新鮮的設計。如果社會情緒發生變化，因此我們對未來的興趣更加令人興奮，那么我認為對新鮮設計的興趣將會增加。很少有人會爭辯說，作為一個社會，我們并不認為未來是一個巨大的挑戰，充滿了我們目前沒有答案的風險和問題。結合氣候變化、政治不穩定、人口過剩、技術創新不溫不火和經濟增長乏力的影響的不確定性，你就有了一個完美的公式，讓人們的頭腦會為了舒適而不是勇敢地尋找懷舊的過去專注于未知的未來。

我認為在過去十年左右的時間里，流行文化已經逐漸從思考更美好的未來轉向試圖從更美好的過去中汲取教訓。懷舊的一代——正如我們在未來可能會知道的那樣——尋求重建或留在過去，而不是面對未來。同樣的情緒存在于手表愛好者的腦海中，并且可以很容易地解釋對熟悉和新鮮手表設計的主要興趣。

在這樣的時代對未來派手表感興趣意味著什么？我恰好是 aBlogtoWatch 社區中 13% 左右的人之一，他們最感興趣的是新鮮的、未來主義的設計。這可能是因為我有足夠的設計成熟度來自己判斷一個新的設計是否值得關注。另外，我是一位經驗豐富的手表收藏家和愛好者，熟悉的設計可能會讓我感到厭煩。為了保持對手表的興奮，我的大腦可能需要新奇。這并不一定意味著我比任何人都對未來感到特別樂觀，而是我比其他人更渴望原創設計。也就是說，就個人而言，我對未來感到興奮，因為隨之而來的是變化，而變化總是令人興奮（至少對某些人來說）。

如果我關于當前社會情緒如何影響手表愛好者對未來（新鮮）或傳統（熟悉）設計的興趣的理論是正確的，那么它可以在很大程度上解釋很多消費者的整體行為。談到手表世界，它可以幫助品牌和設計師設計新產品和營銷。那些還想發布新鮮設計的設計師呢？根本就不是時候嗎？也許。同樣真實的是，在設計和營銷階段，將未來主義設計盡可能多地與過去或現有美學聯系起來是明智的。我們生活在規避風險的時代，我發現有趣的是，這種情緒如何對我們在佩戴手腕時做出的手表設計選擇產生嚴重影響。