2022 年 3 月下旬至 4 月上旬，瑞士日內(nèi)瓦歡迎參觀者參加在 Palexpo 會(huì)議中心舉行的首場(chǎng)日內(nèi)瓦鐘表奇觀現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。aBlogtoWatch 團(tuán)隊(duì)在整個(gè)體驗(yàn)期間都在那里。這場(chǎng)大型活動(dòng)吸引了來(lái)自歐洲奢侈品牌的近 40 家主要制表商，預(yù)示著鐘表行業(yè)貿(mào)易展的可喜回歸，曾經(jīng)是鐘表領(lǐng)域工作的不同國(guó)際專(zhuān)業(yè)人士的常見(jiàn)半年一次。

自 2019 年以來(lái)，瑞士就沒(méi)有舉辦過(guò)這樣的貿(mào)易展，這一年傳統(tǒng)展覽 SIHH 和 Baselworld 已經(jīng)滅絕。從某種意義上說(shuō)，Watches & Wonders 是這兩個(gè)活動(dòng)的結(jié)合，參展商來(lái)自這兩個(gè)活動(dòng)。事實(shí)上，Watches & Wonders 的樓層布局由兩個(gè)主要部分組成——一個(gè)或多或少是 SIHH 的剩余部分，另一個(gè)是巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展 1 號(hào)展廳的許多大品牌的分類(lèi)。人們可能已經(jīng)開(kāi)始忘記這一點(diǎn)結(jié)束 SIHH 和 Baselworld 的并不是 COVID-19 大流行，而是人們對(duì)參加此類(lèi)奢華、資源密集型活動(dòng)（包括人力和金錢(qián)）的商業(yè)性質(zhì)和投資回報(bào)率的看法發(fā)生了變化。集體貿(mào)易展覽的末日被預(yù)言，人們相信，大多數(shù)希望與公眾和他們的同事打交道的品牌都會(huì)單獨(dú)行動(dòng)。盡管如此，在成功舉辦了 Watches & Wonders 展之后，2022 年，歐洲大型鐘表貿(mào)易展無(wú)疑又回來(lái)了。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在提供將于明天發(fā)布的 2022 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡頂級(jí)手表列表之前，我想遵循我們對(duì)展會(huì)趨勢(shì)和情緒進(jìn)行分析的傳統(tǒng)，因?yàn)?aBlogtoWatch 一直是前沿和中心十多年來(lái)，在類(lèi)似的活動(dòng)中。我將首先建議“Watches & Wonders”這個(gè)名稱(chēng)實(shí)際上是該程序的一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的名稱(chēng)。事實(shí)上，為期數(shù)天的活動(dòng)充滿(mǎn)了鐘表……以及需要回答的問(wèn)題。鐘表業(yè)健康嗎？以后還會(huì)有更多這樣的Watches & Wonders活動(dòng)嗎？其他品牌的表現(xiàn)是否比我的品牌好？全球各地的流行病何時(shí)才能最終消退？這是SIHH嗎？不，這是巴塞爾世界嗎？不，等等，我在哪個(gè)城市？這些只是日內(nèi)瓦人們一直想知道的許多事情中的一部分，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)已經(jīng)厭倦了 Zoom 電話(huà)和遠(yuǎn)程業(yè)務(wù)再次聚集在一起。

雖然大流行對(duì)手表行業(yè)的各個(gè)部分產(chǎn)生了不同的影響，但在某些真正史詩(shī)般的方式上，奢侈手表行業(yè)在全球大流行之后的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于任何人的預(yù)期。由于復(fù)雜的原因，包括正品（相對(duì)于制造）產(chǎn)品的排他性、奢侈手表類(lèi)別的消費(fèi)者受歡迎程度和數(shù)字零售可用性，主要市場(chǎng)的手表銷(xiāo)售異常健康。眾所周知，像勞力士手表這樣的產(chǎn)品很難在零售店買(mǎi)到，許多品牌都在經(jīng)歷賣(mài)方市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)中，他們可以享受比供應(yīng)更多的需求，因此能夠更容易地向零售商規(guī)定條款。在許多方面，現(xiàn)在是成為一家銷(xiāo)售需求旺盛的豪華手表的公司的好時(shí)機(jī)。這個(gè)更大，樂(lè)觀的市場(chǎng)前景可能是 Watches & Wonders 2022 最積極的決定性因素。即使市場(chǎng)存在許多不確定性和挫折，例如持續(xù)的供應(yīng)鏈問(wèn)題，大多數(shù)奢侈手表行業(yè)仍相信未來(lái)是光明的。這種強(qiáng)烈的情緒帶著因大流行而筋疲力盡的人們通過(guò)節(jié)目，也保持了他們對(duì)明年的興奮（即使從現(xiàn)在開(kāi)始的 12 個(gè)月在當(dāng)今快速發(fā)展的地緣政治格局中似乎很長(zhǎng)一段時(shí)間）。

盡管近三年沒(méi)有舉辦貿(mào)易展，但參加 2022 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展的大多數(shù)人都精神抖擻。隨著瑞士對(duì) COVID-19 的限制最近結(jié)束，參加活動(dòng)感覺(jué)好像大流行從未發(fā)生過(guò)，盡管來(lái)自許多國(guó)家的游客明顯缺乏，包括中國(guó)和其他亞洲熱門(mén)目的地等著名地方。Watches & Wonders 在上海確實(shí)有一個(gè)姊妹活動(dòng)，但日內(nèi)瓦主要活動(dòng)的這個(gè)較小的必然結(jié)果不太可能包括所有參展品牌。還需要幾年時(shí)間，Watches & Wonders 才能成為巴塞爾鐘表展和 SIHH 被人們銘記的真正國(guó)際盛會(huì)。仍由 FHH、Watches & 在接下來(lái)的幾年里，Wonders 很可能會(huì)繼續(xù)發(fā)展和完善其產(chǎn)品，特別是考慮到參與品牌的高期望值，這些品牌可能會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)參展。“投資回報(bào)率”在每個(gè)人的腦海中，因?yàn)閷?duì)大筆支出的胃口仍然受到預(yù)期結(jié)果的高度抑制。風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)造力在很大程度上被犧牲了，因?yàn)?2022 年仍然非常安全。廣告訊息廣告信息結(jié)束

談到明年的 Watches & Wonders 活動(dòng)，其中一個(gè)更有趣的問(wèn)題是品牌將在 2023 年的展會(huì)上展出哪些產(chǎn)品。至少有幾十個(gè)不屬于 Watches & Wonders 展的手表品牌在日內(nèi)瓦城鎮(zhèn)周?chē)钦降卣钩觯€有更多的品牌仍然沒(méi)有新的貿(mào)易展家，包括整個(gè)斯沃琪集團(tuán)。一種選擇是，2023 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展的規(guī)模實(shí)際上會(huì)擴(kuò)大，以包括更多參展商，成為巴塞爾鐘表展曾經(jīng)的大型展會(huì)。（大約 10 年前，近 1,000 家參展商參與品牌、供應(yīng)商和行業(yè)參與者的情況并不少見(jiàn)。）或者，瑞士貿(mào)易展可能會(huì)朝著相反的方向發(fā)展，團(tuán)體分支并與他們的朋友組成新的展會(huì).

Watches & Wonders 的結(jié)構(gòu)表明，該活動(dòng)目前由不一定意見(jiàn)一致的公司組成。歷峰集團(tuán)和朋友們多年前從巴塞爾鐘表珠寶展中分道揚(yáng)鑣，在日內(nèi)瓦舉辦了更為獨(dú)特的 SIHH 活動(dòng)。現(xiàn)在這兩個(gè)陣營(yíng)的主要參與者出于方便，也許是必要性而合作，但不是因?yàn)樾碌睦斫饣蚝献鲄f(xié)議。《Watches & Wonders 2022》充斥著集團(tuán)間爭(zhēng)斗和競(jìng)爭(zhēng)之間的謠言，因?yàn)閾?jù)說(shuō)歷峰集團(tuán)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 LVMH 的經(jīng)理們發(fā)生了一些爭(zhēng)吵，而且舊的 SIHH 方面和新的 Baselworld 品牌方面在各種事情上存在分歧，例如關(guān)于邀請(qǐng)嘉賓和媒體成員的政策。也就是說(shuō)，參加 Watches & Wonders 2022 是一種相當(dāng)平靜和沉著的體驗(yàn)。

Watches & Wonders 傳統(tǒng)貿(mào)易展的一個(gè)似乎痕跡是僅限邀請(qǐng)的概念，其想法是不邀請(qǐng)公眾，其中包括的客人是手工挑選并經(jīng)常投票的。雖然從安全性到擁擠到值得邀請(qǐng)的活動(dòng)都有有用的實(shí)際目的，但在大約 2022 年，這個(gè)概念開(kāi)始顯示年齡。或者，手表貿(mào)易展可能應(yīng)該轉(zhuǎn)向包括手表行業(yè)成員和公眾在內(nèi)的混合觀眾模式。迪拜鐘表周以成功的混合觀眾活動(dòng)而聞名，而且今天的鐘表貿(mào)易展更多地是關(guān)于媒體和宣傳，而不是向零售商和分銷(xiāo)合作伙伴批發(fā)產(chǎn)品。我確實(shí)得到了 Watches & Wonders 2022，這是一個(gè)更獨(dú)特的活動(dòng)，

Watches & Wonders 2023 應(yīng)該演變成一個(gè)混合行業(yè)和公眾的盛會(huì)。品牌應(yīng)努力讓展位的訪(fǎng)客最大化，同時(shí)為媒體提供大量捕捉原創(chuàng)媒體的機(jī)會(huì)。不幸的是，很少有參展商準(zhǔn)備好參加這樣的活動(dòng)。大流行對(duì)手表行業(yè)最有趣的結(jié)果之一是注意到哪些品牌在過(guò)去三年中有所改善，哪些品牌或多或少地坐在他們手中。這兩種類(lèi)型的品牌都出現(xiàn)在了 Watches & Wonders 2022 上——而且令人沮喪的公司似乎都在為如何充分利用展會(huì)而苦苦掙扎。在過(guò)去的幾年里，似乎有太多的手表品牌處于閑置狀態(tài)，現(xiàn)在才開(kāi)始制定疫情后的計(jì)劃。

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，要從 Watches & Wonders 2022 中識(shí)別出太多新趨勢(shì)將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。很多新產(chǎn)品原本打算在不久前發(fā)布，或者代表品牌在當(dāng)今供應(yīng)情況下能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)連鎖問(wèn)題。但許多品牌在大流行期間試圖讓他們現(xiàn)有的產(chǎn)品變得更好。壞消息是，嚴(yán)肅的藝術(shù)和創(chuàng)造力仍然不常見(jiàn)，因?yàn)槠放茖で笊a(chǎn)“熟悉風(fēng)格”的產(chǎn)品，以觸及當(dāng)前消費(fèi)者感興趣的領(lǐng)域。就個(gè)人而言，我們喜歡手表品牌向我們展示我們從未見(jiàn)過(guò)的東西并激發(fā)我們的想象力。唉，這類(lèi)產(chǎn)品往往需要幾年時(shí)間才能進(jìn)入市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，熟悉和時(shí)尚的設(shè)計(jì)可能會(huì)表現(xiàn)不佳，但如果做得好，

盡管在大流行期間品牌戰(zhàn)略沒(méi)有發(fā)生太大變化，但人們顯然做到了。手表行業(yè)的資深人士很少永久離開(kāi)，但“音樂(lè)椅”（我們稱(chēng)之為）的游戲仍在全力進(jìn)行。這是人們從一家公司搬到另一家公司的做法，經(jīng)常做相同或相似的事情。熟悉的面孔在 Watches & Wonders 2022 上受到歡迎，但不一定出現(xiàn)在同一品牌甚至團(tuán)體中。在過(guò)去的幾年里，來(lái)自鐘表行業(yè)各個(gè)職位的不擁有自己企業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士都在自由??流動(dòng)。以前在大集團(tuán)工作的員工對(duì)他們現(xiàn)在在小公司工作所享受的相對(duì)舒適和自由感到欣喜若狂，而現(xiàn)在在大集團(tuán)工作的小品牌員工則對(duì)工作保障和福利喋喋不休。這很像“另一邊的草更綠”。然而，事實(shí)是，在一個(gè)個(gè)人崇拜比務(wù)實(shí)的商業(yè)模式更受歡迎的行業(yè)中，員工總是在尋找公平的工作條件和尊重他們的經(jīng)理。隨著高層管理人員的變化，他們周?chē)闹С秩藛T也經(jīng)常發(fā)生變化。

有這么多人在鐘表行業(yè)換工作而不是完全退出，其中一個(gè)原因可能與目前缺乏可復(fù)制的成功商業(yè)模式有關(guān)。因此，人力資源往往會(huì)從沒(méi)有良好運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的品牌流向似乎處于成長(zhǎng)階段的品牌。成功的手表品牌往往出于組織日常管理之外的原因而享有該職位，這意味著擁有一位優(yōu)秀的經(jīng)理并不是手表品牌成功的典型因素。更準(zhǔn)確的說(shuō)法是，一個(gè)好的管理者將品牌定位于處理需求并歡迎消費(fèi)者的歡迎，但通常不是此類(lèi)品牌資產(chǎn)的所在地。一位優(yōu)秀的經(jīng)理會(huì)賦予品牌因成功而成長(zhǎng)的能力，但通常并不是一開(kāi)始就領(lǐng)導(dǎo)品牌的力量。

這個(gè)話(huà)題是相關(guān)的，因?yàn)樗赋隽诉@樣一個(gè)事實(shí)，即在 2022 年，沒(méi)有可遵循的手表品牌商業(yè)計(jì)劃可以帶來(lái)巨大的企業(yè)收益。相反，有一些有想法和魅力的人可能會(huì)得到支持來(lái)實(shí)施他們的計(jì)劃，看看它是如何進(jìn)行的。相信（通常是武斷地相信）一個(gè)品牌的現(xiàn)任經(jīng)理做得不好的投資者通常會(huì)驅(qū)逐他們和他們的團(tuán)隊(duì)，并招募有不同想法的人來(lái)嘗試。那些被拋棄的人力資源經(jīng)常會(huì)尋找其他品牌來(lái)試驗(yàn)他們的想法，希望最終獲得成功。這是一個(gè)需要考慮的非常重要的概念，因?yàn)樗苯由婕坝卸嗌偈直砥放圃谶\(yùn)營(yíng)，并暴露了在一個(gè)幾乎沒(méi)有基線(xiàn)或商業(yè)準(zhǔn)則可循的行業(yè)中，個(gè)性經(jīng)營(yíng)品牌可能出現(xiàn)的一些功能障礙。“沒(méi)有好的商業(yè)模式可循”的三個(gè)手表品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域是：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)、零售分銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略，以及廣告或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式和規(guī)模。這些領(lǐng)域中的每一個(gè)都需要品牌自己“弄清楚”，而僅僅復(fù)制他人的假定策略并沒(méi)有明顯的成功。因此，如今，原創(chuàng)性和風(fēng)險(xiǎn)仍然是擁有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。僅僅復(fù)制別人的假定策略并沒(méi)有明顯的成功。因此，如今，原創(chuàng)性和風(fēng)險(xiǎn)仍然是擁有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。僅僅復(fù)制別人的假定策略并沒(méi)有明顯的成功。因此，如今，原創(chuàng)性和風(fēng)險(xiǎn)仍然是擁有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。

Watches & Wonders 2022 新品主要包括高端商品，但肯定有一定的價(jià)格區(qū)間。也就是說(shuō)，除了一些罕見(jiàn)的例子之外，絕大多數(shù)新手表的起價(jià)為 3,000 美元，最高可達(dá) 100 萬(wàn)美元以上。aBlogtoWatch 團(tuán)隊(duì)喜歡的許多新手表的價(jià)格在 10,000 美元至 40,000 美元之間，而價(jià)格超過(guò) 100,000 美元的許多有吸引力的新產(chǎn)品可供選擇。

有這么多手表品牌，包括所有日本公司和斯沃琪集團(tuán)成員都沒(méi)有在任何大型手表貿(mào)易展上推出新產(chǎn)品，因此認(rèn)為 Watches & Wonders 是行業(yè)需求的完整解決方案是不正確的。展示和展示新產(chǎn)品。盡管如此，Watches & Wonders 可能具備在 2023 年及以后堅(jiān)持和繼續(xù)下去的條件。我的猜測(cè)是，在大型和小型品牌之間，Watches & Wonders 可能會(huì)舉辦多達(dá) 80 家參展商——但這需要進(jìn)一步發(fā)展和改進(jìn)，以擺脫傳統(tǒng)的 Baselworld 和 SIHH 格式，這些格式偏愛(ài)隱蔽的展位空間和競(jìng)爭(zhēng)鄰居之間的偏執(zhí)。

Watches & Wonders 2022 已經(jīng)到來(lái)，能夠參加的鐘表行業(yè)集體歡欣鼓舞。雖然未來(lái)幾年還有很多工作要做，但每個(gè)人似乎都堅(jiān)定地認(rèn)為，面對(duì)面的活動(dòng)和社交體驗(yàn)是奢侈手表行業(yè)不可分割的一個(gè)方面。aBlogtoWatch 團(tuán)隊(duì)完全同意，現(xiàn)在正在休息等待我們的下一次機(jī)會(huì)。我們希望腕表愛(ài)好者繼續(xù)享受我們正在進(jìn)行的 2022 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡報(bào)道。