“Watch by straw poll”可能看起來不是最復(fù)雜的營銷或設(shè)計(jì)策略，但這正是雪鐵納為其新款女表所做的——結(jié)果注定會(huì)大受歡迎。

今年 3 月，這家瑞士鐘表制造商希望為其最暢銷的 DS PH200M 潛水員打造一款女款，這是一款價(jià)格適中的工具手表，以其質(zhì)量以及精準(zhǔn)度和抗震性方面的強(qiáng)大規(guī)格而聞名（DS 代表雙重安全）。雪鐵納并沒有假設(shè)它知道女性想要什么——或者更糟糕的是，懶洋洋地回到“縮小它、粉紅色它并添加鉆石”的不合時(shí)宜的公式——而是轉(zhuǎn)向了 Instagram 和 Facebook，要求其追隨者對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵方面進(jìn)行投票。所有參與者都參加了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以贏得下個(gè)月推出的最終手表。

在幾周的時(shí)間里，每周一和周四，粉絲們都會(huì)對(duì)表圈、表盤、指針、表帶和包裝進(jìn)行投票。結(jié)果可能會(huì)讓您大吃一驚（就像他們對(duì)我所做的那樣）。將近四分之三的選民想要黑色與白色表圈，而 68% 的人更喜歡深色珍珠母表盤，而不是更女性化的泡泡式飾面。運(yùn)動(dòng)型劍手贏得了 74% 的選票，超過了更經(jīng)典的圓形手，同樣比例的人選擇灰色和棕色表帶。也許不那么令人驚訝的是可持續(xù)表帶和包裝：前者采用 #tide 海洋材料制成，由一家瑞士戶外用品公司生產(chǎn)，該公司從海洋中回收塑料垃圾，而黑色和金色包裝則由環(huán)保紙板制成（選民選擇了波紋）。

這些功能與手表的底層結(jié)構(gòu)相得益彰，包括 39 毫米尺寸（該系列迄今為止最小的尺寸）、三點(diǎn)鐘位置的日期窗口、防刮陶瓷單向旋轉(zhuǎn)表圈和旋入式表冠。夜光 Super-LumiNova 突出玫瑰色指針和表圈，還有 11 個(gè)小鉆石刻度。藍(lán)寶石水晶底蓋展示 Powermatic 80.611 機(jī)芯，具有 80 小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存和帶鈦底座的 Nivachron 游絲，可提供增強(qiáng)的抗磁和抗震性。

Certina 的 CEO Marc Aellen 說大約有“數(shù)萬人”參加了比賽，雖然他承認(rèn)這款手表的商業(yè)成功還有待觀察，但“反響是積極的，吸引了很多人的興趣，”他說。“對(duì)于像我們這樣的品牌來說，與我們的社區(qū)互動(dòng)很重要，我認(rèn)為我們會(huì)再次這樣做。” 他也對(duì)最終設(shè)計(jì)感到驚訝。“我認(rèn)為它會(huì)是一種較淺的顏色，比如白色——然后朝那個(gè)方向發(fā)展。”廣告我們的想法

這款手表最值得注意的特點(diǎn)是社區(qū)元素。困擾手表市場的最大問題之一是，女性買家常常覺得她們被忽視或被忽略，制表商創(chuàng)造了男款的超女性化版本（想想粉色或白色，帶有花朵和鉆石表圈），以及女人最終不想穿的。Certina 通過實(shí)際要求我們直接選擇與我們交談的功能來解決這個(gè)問題，有趣的是幾乎所有類別都達(dá)成了近 75% 的一致（并且看不到粉色或白色）。另外，雪鐵納其實(shí)聽取了市場的意見，去掉了手表原名中的“Lady”，只稱其為DS PH200M 39mm。最后，這是一款真正的男女皆宜的手表，其尺寸嚴(yán)格區(qū)分。讓’

雪鐵納的粉絲們肯定注意到了。在 Instagram 上展示最后一款手表后，一位追隨者評(píng)論（在眾多心與火表情符號(hào)評(píng)論中）：“我要買它，我是個(gè)男人。這對(duì)我的手腕來說非常完美，所以我不在乎它怎么樣上市。” 另一位寫道：“當(dāng)品牌傾聽手表社區(qū)的聲音時(shí)，我很感激。” HODINKEE 甚至進(jìn)行了自己的非常非正式的投票（即您喜歡這款手表嗎？），DS PH200M 將成為贏家。

最后，作為一名女性，我喜歡這款潛水員的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅。深色和喜怒無常的表盤、黑色陶瓷表圈和灰色織物表帶可能是陽剛的色調(diào)，但珍珠母貝飾面非常美麗和獨(dú)特，與圖形表圈和金色 Super-LumiNova 尤其相得益彰強(qiáng)調(diào)。它還具有明顯的光澤和奢華飾面，并略微呈圓頂狀，帶來觸感和復(fù)古感。鉆石刻度超小而圓——非常復(fù)古，與金光閃閃相反——你甚至很難注意到它們是鉆石。擁有 3 天動(dòng)力儲(chǔ)存的機(jī)械表，來自擁有 133 年歷史的瑞士老房子，全部售價(jià) 910 美元？真正物超所值的作品，也是如何對(duì)手表發(fā)布進(jìn)行投票的大師班。