鑒于百達翡麗在鐘表界的地位，我可以放心地要求他們達到非常高的標準——即使是在他們的營銷方面。從2010年<>月開始，百達翡麗將為其女士手表推出新的廣告活動。手表廣告至關重要，因為它們向消費者提出了重要的價值主張，并傳達了與人們如何看待品牌和奢侈手表相關的基本品牌信息。鑒于此，當我看到一個讓我想到三方的廣告時，我覺得很搞笑。
這正是百達翡麗的新口號（如圖所示）聽起來像是一條接機線。不是任何一種三方，而是代際的。“嘿，媽媽，女兒…難道你不同意真正珍貴的東西永遠保持它的美麗嗎？我能給你們兩個喝點香檳嗎？”廣告中，母女倆手牽著手，突然咯咯笑著交換眼神。當然他們會喝香檳。
為了進一步傳達我溫和的信息，百達翡麗甚至澄清說，“視覺的重點是母親和女兒分享的特殊親密關系。該死的直。這是病態思維的產物還是對廣告的合理解釋。公平地說，大多數其他“真正珍貴的東西永遠保持美麗”的廣告都沒有那么具有暗示性——但對我來說，這個是。也許這就是百達翡麗的目標？賣奢侈女表有點輕浮調皮。另一方面，我對此的暗示可能會讓斯特恩先生（百達翡麗首席執行官）翻臉，禁止所有與 aBlogtoRead.com 的營銷傳播以及阿里爾·亞當斯為之撰寫的任何其他內容，并撤下廣告。當然，這會很搞笑。可悲的是，我不認為百達有那種幽默感。如果您愿意，實際上可以在此處查看此廣告系列中的更多廣告。
該活動本身是Leagas Delaney機構的創意。顯然，在活動取得成果之前進行了大量研究。顯然，有足夠多的人認為百達翡麗需要性感一點。在我看來，上面的廣告確實是他們努力的瑰寶。口號本身需要在廣告史上占有一席之地，以獲得令人印象深刻的聽起來毫無意義的聲明。毫無疑問，該活動，包括其他廣告，將引起消費者的共鳴。不是以嚴肅的大腦方式，但它將在女性人口中發揮作用。現在我終于可以說…“你從來沒有真正擁有過百達翡麗手表，你只是堅持下去，直到在一個尷尬的夜晚提醒他們它們是多么珍貴之后，你可以把它傳給下一代。
原創文章，作者：LNG復刻，如若轉載，請注明出處：http://www.xjotter.com/21689.html
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