我一直想知道手表品牌的名字對銷量有什么影響，暫且不考慮其他因素。當(dāng)然你不能，事實上，撇開其他考慮，但我認(rèn)為手表品牌的名稱也不一定完全無關(guān)緊要。任何稱職于麥迪遜大街街角辦公室的營銷專家都會告訴您，錯誤的名稱會讓您誤入歧途。我非常懷疑如果勞力士制造平庸的手表，它是否會像現(xiàn)在這樣成功，但如果你正在尋找盡可能大的奢侈手表國際市場份額，那么擁有一個簡單、朗朗上口的名字是不可能的壞事——尤其是無論你說什么語言，它都會從舌頭上滾下來。

勞力士創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫

想出這個名字，盡管它很簡單，但顯然比你想象的要難。漢斯·威爾斯多夫 (Hans Wilsdorf) 于 1908 年發(fā)明了它，并在 1958 年說：“我嘗試以各種可能的方式組合字母表中的字母。這給出了數(shù)百個名字，但沒有一個感覺是完全正確的。有一天早上，當(dāng)我坐在在當(dāng)時由馬驅(qū)動的雙層汽車的上層，沿著倫敦的奇普賽德行駛，一個善良的精靈在我耳邊低語：“勞力士”。在這次富有成果的旅程之后幾天，勞力士品牌備案，然后由 Wilsdorf & Davis 在瑞士正式注冊。”?威爾斯多夫顯然也注冊了其他幾個名字，包括 Rowaltco 和 Hofex.?我想如果情況有所不同，我們可能都會嘗試進(jìn)入 Rowaltco Submariner 的等待名單，但我覺得這不是下注的方式。

Timex 這個名字我一直認(rèn)為是 Rolex 名字成功的衍生產(chǎn)品，這只是告訴你未經(jīng)檢驗的假設(shè)是危險的——現(xiàn)實比我想象的更奇怪。正如 Hartford Courant 在 2018 年報道的那樣：

“你可能認(rèn)為‘天美時’指的是時間，因此也指手表。你錯了。它實際上是《時代》雜志上的‘時間’和‘面巾紙’的合成詞。”天美時集團(tuán)董事長如是說弗雷德·奧爾森 (Fred Olsen) 在 2015 年接受《財富》雜志采訪時。Olsen 的父親 Thomas Olsen 于 1941 年購買了 Waterbury Watch Co.（后來成為 Timex）的大部分股權(quán)??，并提出了 Timex 這個名稱。弗雷德·奧爾森 (Fred Olsen) 告訴《財富》雜志，他喜歡玩文字游戲的父親喜歡閱讀《時代》雜志，并且經(jīng)常使用面巾紙。我想如果他喜歡名利場和 Puffs 面巾紙 我們都會稱贊 VanairPuffs 時尚且價格實惠的制表工藝，除非我們不會，因為誰會買這樣名字的手表？

如果名稱太難發(fā)音、聽起來像其他東西，或者只是讓您想起與某個品牌及其手表不一致的東西，那么名稱可能會成為問題。這種反應(yīng)在某種程度上是幼稚的，就像操場上用某人的名字侮辱文字游戲一樣（我說這是因為有人在他年輕時經(jīng)常聽到“Jackass”和“HiJack”）并沒有使它變得不那么真實。帕瑪強(qiáng)尼 (Parmigiani Fleurier) 制造了一些世界上最高檔、最優(yōu)雅的手表，但對于相當(dāng)一部分美國人口來說，聽到這個名字就不可能不想到上面印有“卡夫”字樣的綠色磨碎奶酪罐頭。這是不公平的——它不僅是一個好品牌的名字，也是一個好人的名字，但引用克林特·伊斯特伍德在《不可饒恕》中的話，“公平與它無關(guān)。”?（Parmigiani 的最新 CEO Guido Terreni 已經(jīng)從最新的Tonda PF 系列的表盤上去掉了全名。）?

有一個名為 Limes 的德國手表品牌，它以非常合理的價格生產(chǎn)質(zhì)量上乘的手表，但是當(dāng)然，在英語國家，您聽到這個名字肯定會想到一種作為雞尾酒配菜而流行的水果。我一直擔(dān)心，如果我買了一個，我會花更多的時間來解釋這個名字的發(fā)音是“Lee-Mess”，而不是享受它。

精工是另一個品牌，其名稱適合全球分銷。Kintaro Hattori 于 1892 年開始以 Seikosha 品牌制造鐘表，但該品牌名稱于 1924 年縮短為 Seiko。當(dāng)然，Seikosha 這個名字并沒有什么特別的錯誤，但毫無疑問，Seiko 具有簡潔、清晰和有點現(xiàn)代性，你也可以對卡西歐和西鐵城說同樣的話。

1959 年精工 Alpinist 再版

我自己第一次接觸到發(fā)音可能在一個毫無戒心的新手和他們喜歡的手表之間設(shè)置的障礙，就像我最早的鐘表經(jīng)歷一樣，是在第 26 街跳蚤市場，當(dāng)時我錯誤地把 Jaeger-LeCoultre 讀錯了一個賣古董積家手表的法國人（我說的是“Yay-ger”而不是“Zheh-zhaire”，并接受了一場關(guān)于法國榮耀的演講，這本該歸功于波拿巴） . 我想我聽過的最喜歡的名字錯誤發(fā)音是“Yay Yay Lay Coot”，這聽起來有點像 Loony Tunes 卡通人物的名字——也許是 Pepe Le Pew 的堂兄兩次被刪除。廣告

我一直覺得 Jaeger-LeCoultre 并沒有得到其歷史和成就應(yīng)有的廣泛尊重，而且我也一直想知道，至少在美國，勞力士和天美時幾乎是僅有的兩種手表大多數(shù)非手表人士都可以命名的品牌，這個名字與它有多大關(guān)系。沒有人喜歡感覺自己像個沒文化的鄉(xiāng)巴佬，沒有什么比讓說法語的人弄錯法語發(fā)音的風(fēng)險更能保證讓您有這種感覺了。

Reverso Tribute 三問表

法國文化是大寫字母 C 的文化，它的深度、歷史和令人費解的復(fù)雜性可能令人生畏（“鑒賞家”這個詞并非毫無意義的法語）。甚至法國人有時也會發(fā)現(xiàn)他們自己的國家對細(xì)微差別、多樣性和微小特征的偏愛是壓倒一切的——畢竟，法國人戴高樂曾說過一句令人難忘的話：“你怎么能用 246 種奶酪來治理一個國家？ ？”

挑戰(zhàn)不僅限于法國奢侈品。以一種近似薩克森語發(fā)音的方式發(fā)音 A. Lange & S?hne 對我們很多人來說都是挑戰(zhàn)，但很容易默認(rèn)為“Ay Lang And Sone”而不會感覺太離譜（或者只是“Lang”，真的).

有時品牌本身決定簡化事情。沙夫豪森國際鐘表公司今天是 IWC 萬國表。

登山家、探險家和攝影師科里·理查茲 (Cory Richards) 佩戴江詩丹頓 (Vacheron) 登上珠穆朗瑪峰。 

Hugues de Pins 先生是我見過的最有教養(yǎng)、說話溫和、紳士的手表品牌高管之一——他目前是 Van Cleef & Arpels 東南亞和大洋洲的董事總經(jīng)理，但多年來他一直擔(dān)任美國總裁對于江詩丹頓。公司名稱的長度和復(fù)雜程度都低于 1870 年代的 Vacheron & Constantin, Fabricants, Geneve，但對于不會說法語的人來說，這仍然是一個艱難的名字。de Pins先生在紐約江詩丹頓開始工作時曾開玩笑說，他是無人能念的品牌總裁，負(fù)責(zé)無人能念的手表品牌。

我記得當(dāng)我開始在 HODINKEE 工作并第一次與那些剛接觸奢侈手表的人一起工作時，我的一些同事的掙扎是多么真實。我記得有一個人坐在他的辦公桌前，一遍又一遍地念著“Vacheron Constantin”，好像在想他積累了什么樣的業(yè)力會讓他找到一份他必須經(jīng)常嘗試說這個名字的工作. 他最終選擇了“VC”。

就像我們中的許多人一樣，我偶爾會幻想如果我要開始一個手表品牌，我會給它起什么名字。Forster Watches 似乎太明顯了，但 Forstex 并不是一種改進(jìn)，而 Jack Watch 錯誤的地方多得數(shù)不過來。我可以嘗試以某種方式將它法國化一點，但 Jacques Horlogerie 讓我毛骨悚然，而 JF Watches 感覺就像一個逃避。在我創(chuàng)建手表品牌的過程中，肯定有比這更大的障礙，但作為一種練習(xí)，嘗試想出一個好的手表品牌名稱讓我重新尊重勞力士的簡單天才——并讓我感謝威爾斯多夫沒有為我們所做的一切。